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Por que o acordo vitalício da Nike por Cristiano Ronaldo é benéfico para ambas as partes

Por que o acordo vitalício da Nike por Cristiano Ronaldo é benéfico para ambas as partes

Editor-Chefe: Emily Wilcox, Fofoca Com Experiência Correio Eletrônico

Cristiano Ronaldo é amplamente considerado como um dos melhores jogadores de futebol; se não o melhor jogador de futebol do planeta. A Nike estava claramente entre os que consideravam o homem de 31 anos o melhor do planeta, contratando-o para um acordo vitalício com a empresa no mês passado; apenas o terceiro negócio desse tipo na história da empresa. Embora os números exatos não tenham sido divulgados quando o anúncio foi feito, supõe-se que valha cerca de US $ 1 bilhão, em torno da mesma quantidade de acordo vitalício de LeBron James no ano passado. Enquanto na superfície, a quantidade de dinheiro que a Nike está gastando pode parecer ridícula, o negócio pode acabar sendo uma ótima pechincha para a empresa baseada em Oregon.

A Nike e Cristiano Ronaldo iniciaram o relacionamento em 2003, quando ele ingressou no Manchester United. Ele permaneceu na empresa desde então, ostentando 60 iterações diferentes de chuteiras da Nike nos últimos 13 anos. A relação tem sido mutuamente benéfica para ambas as partes envolvidas, mas de acordo com um relatório da Hookit, que mede o valor social e digital da mídia para as marcas, a Nike pode estar obtendo o melhor final do negócio no final do dia. A presença de mídia social de Ronaldo gerou US $ 474 milhões em valor para a Nike este ano, o que foi realizado por meio de 329 postagens no Facebook, Instagram e Twitter.

Ronaldo postou um total de 1.515 vezes nas redes sociais de janeiro a novembro deste ano, com quase 22 por cento desses posts sendo relacionados à Nike, seja por meio de uma hashtag, menção ou um logotipo. Os posts relacionados ao Nike de Ronaldo geraram incríveis 443,5 milhões de interações (curtidas, comentários, compartilhamentos, retweets e visualizações de vídeos). Isso é um gritante 1,34 milhões de interações por post!

(Philipp Schmidli / Getty Images)

O Hookit analisa o tipo de promoção, a qualidade da promoção, as interações e as taxas impulsionadas pelo mercado. De acordo com sua metodologia, os posts relacionados ao Nike de Ronaldo geraram de 15 a 65 impressões por interação, dependendo da plataforma. Isso significa que seus posts da Nike podem ter gerado mais de 25 bilhões de impressões no total!

O valor da mídia de Ronaldo por si só o torna mais valioso do que qualquer outro atleta no planeta neste momento. Segundo Hookit, seu valor de mídia valeu US $ 176 milhões para todos os seus patrocinadores nos últimos 12 meses. Este é um valor sete vezes maior do que o estimado por Stephen Curry, o segundo da lista.

Além disso, Ronaldo conquistou 60 milhões de novos seguidores de mídia social só neste ano, adicionando 41,5 milhões de seguidores apenas ao seu Instagram. Ele também tem mais fãs no Facebook de qualquer pessoa no mundo, ostentando um ridículo 118 milhões de fãs.

Por mais difícil que seja acreditar, Ronaldo ganha mais dinheiro para a Nike fora do campo do que em campo, o que pode fazer com que seu contrato de nove dígitos seja bom para a Nike.

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