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Plano de Desenvolvimento da ESPN para compensar US $ 1,3 bilhão em receita perdida devido a cortadores de cabos

Plano de Desenvolvimento da ESPN para compensar US $ 1,3 bilhão em receita perdida devido a cortadores de cabos

Editor-Chefe: Emily Wilcox, Fofoca Com Experiência Correio Eletrônico

A ESPN é líder mundial em esportes há algum tempo e está disposta a pagar o preço para fazê-lo no futuro. A rede pagou US $ 44 bilhões pelos direitos de transmissão de muitos dos eventos esportivos mais populares e vigiados. Fator no novo contrato da NBA assinado em outubro e esse número gira em torno de US $ 58 bilhões.

Considerando a sempre crescente popularidade dos playoffs da NFL, da NBA e do futebol universitário, não é difícil ver a Disney, a empresa-mãe da ESPN, ainda lucrar com o amor ao esporte do mundo. Não se espera que isso seja mais fácil no futuro próximo, com muitas pessoas optando por cortar o cabo.

Nos últimos dois anos, as estimativas da contagem de assinantes da ESPN caíram sete milhões, de 99 para 92 milhões. No entanto, embora os lucros possam ter caído devido aos fortes contratos de direitos que a rede assinou recentemente, a receita está realmente alta. Como isso é possível? Fácil - A ESPN está cobrando afiliados muito mais do que há alguns anos.

Foto de Ronald Martinez / Getty Images

As operadoras de cabo cobraram uma média de US $ 4,69 por assinante por mês em 2011. Desde então, a rede perdeu cerca de 8% de seus assinantes, mas elevou sua taxa em mais de 40% para US $ 6,61 por assinante. Assim, enquanto há sete milhões de assinantes a menos, a receita de assinaturas sozinha subiu de US $ 5,64 bilhões em 2011 para US $ 7,28 bilhões em 2015.

Então, onde estão os US $ 1,3 bilhão em receita perdida? Se o número de assinantes continuasse a aumentar como nos anos anteriores ao início da queda e as taxas tivessem aumentado a uma taxa razoável, a empresa teria gerado uma receita adicional de US $ 1,3 bilhão só em 2015 e US $ 2,5 bilhões desde 2011.

A ESPN sabia que precisaria aumentar seus preços para ajudar a cobrir os custos de todos os novos contratos. Especialistas do setor estimaram há três anos que o preço subiria para US $ 7 por assinante em 2017 por causa dos novos contratos de direitos com a NFL e a NBA.

No entanto, onde poderia se tornar um problema é se a rede continua a aumentar o preço. De acordo com uma pesquisa conduzida pela empresa de pesquisa Civic Service, 56% disseram que abandonariam a ESPN se a rede começasse a cobrar US $ 8 por mês. Para cobrir a perda, a empresa teria que aumentar o preço para US $ 20 por mês, mas apenas 6% dos entrevistados disseram que manteriam a ESPN a esse preço.

Então, claramente, a ESPN precisa descobrir como reduzir o custo crescente dos afiliados, enquanto tenta maximizar as margens de lucro. A rede está trabalhando em um plano para fazer exatamente isso.

Num futuro próximo, eles estão procurando expandir sua presença on-line com mais pacotes de "televisão on-line". As discussões estão em andamento com a DISH, que já oferece a ESPN como parte do pacote Sling TV. As conversas estão em andamento com a Amazon e a Apple TV, no que diz respeito às opções de streaming também.

Trabalhar em favor da ESPN é o aumento do custo de ver eventos esportivos ao vivo. A maioria das equipes da NFL já anunciou que está aumentando os custos dos ingressos na próxima temporada. O custo médio de um bilhete variou de US $ 57,65 (Jacksonville Jaguars) a US $ 123,40 (New York Giants) em 2015.

Então, se a ESPN aumentar suas tarifas para US $ 8 o assinante pelo custo de assistir a um jogo do Philadelphia Eagles ao vivo (98,69), você pode assistir a todos os esportes que você quer no conforto da sua própria casa.

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